在岁末年初的消费旺季，苹果公司的降价举措引发了市场的广泛关注，成为财经领域的焦点事件。

　　年1月4日零点起，苹果天猫官方旗舰店公布了针对中国市场的年货节促销政策。根据最新优惠政策，iPhone系列最高可享受1000元的直降优惠，其中iPhone16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，到手价低至4999元起。

　　此外，包括iPad、Macbook Air、AirPods和Apple Watch在内的全线产品也开启了官方惊喜直降活动，与苹果惊喜券及分期免息叠加使用，将为消费者提供官方渠道的全网最低价。

　　苹果频繁降价背后：大中华区收入连续五个季度下滑

　　在天猫旗舰店宣布大规模折扣前，苹果中国官网于1月2日启动了名为“叱咤福利”的新年促销活动。从1月4日至7日，以符合条件的支付方式购买指定产品的用户，可以享受最高800元人民币的立省优惠。每位用户每个产品类别限购2件，换购新iPhone还可享有额外折抵优惠。值得注意的是，参与此次优惠的商品数量有限，售完即止，如iPhone类商品数量为29300件，iPad类商品数量为3500件等。

　　业内人士分析认为，苹果连续降价举措与中国市场销量走低有关。研究机构IDC数据显示，2024年第三季度中国智能手机出货量达到约6878万台，同比增长3.2%，但苹果市场份额仅为15.6%，排名第二；该季度iPhone出货量1073万台，同比下降0.3%。尽管iPhone16系列首销前三周销量有所增长，但基础型号销量下降，导致整体销量同比下滑2%。调研机构Canalys的数据则显示，在600美元以上的高端手机市场中，苹果虽然保持第一的位置，但出货量同比减少了5%。

　　苹果公布的2024财年第4财季(截至2024年9月28日)财报显示，大中华区收入已连续第五个季度出现下滑，尽管iPhone16系列的发布一度刺激了消费市场，并使iPhone在中国智能手机市场的出货量回到前五名，但该季度大中华区收入仍为150.33亿美元，较上一季度降幅缩小至0.34%。

　　手机纳入2025“两新”支持品类

　　值得注意的是，苹果此次降价活动恰逢国家发改委将手机等消费品纳入“两新”支持品类之际。这一政策将刺激一部分手机超期服役的消费者购买新手机，从而带动新机市场销售量的增长。对于苹果而言，这无疑是一个利好消息，有望借助政策东风实现销量增长。

　　有业内人士指出，苹果频繁降价可能会对品牌形象造成一定影响。作为高端手机市场的代表品牌，苹果一直以高品质、高价格著称。频繁降价可能会让消费者对其品牌形象产生质疑，进而影响其长期的市场表现。

　　此外，随着二手手机市场规模的不断扩大，苹果降价也可能会对二手手机市场带来一定影响。部分消费者可能会选择将旧手机出手，以换取更高的回收价格；而另一部分消费者则可能会选择购买降价后的新机，从而减少对二手手机的需求。

　　与此同时，华为等竞争对手也在发力。华为自2024年12月20日至2025年2月16日开展促销，Pura70Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元。在2024年“双11”，华为凭借降价促销实现7%销量增长，而苹果iPhone销量同比两位数下降。